Les pop-up sont la plupart du temps des fenêtres publicitaires intempestives qui s'ouvrent selon les conditions (à la première ouverture de site, au premier clic dans la page, au clic sur un bouton...). On parle de pop-up itempestive lorsque le visiteur ne veut pas l'ouvrir. Il y a des pop-up non intempestives, par exemple; un visiteur cliquant sur un bouton connexion pourra voir une pop-up apparaître avec le formulaire de connexion, dans ce cas là, ce n'est pas intempestif, c'est ce que cherchait le visiteur à atteindre.