Un mot clé correspond à un mot ou un groupe de mots permettant de caractériser le contenu d’une page ou d'un site de manière générale. Une liste de mots-clés permet ainsi de définir les thématiques représentées dans une page ou sur l'ensemble du site. Plus vous avez de mots clés bien ciblés, plus votre référencement sera optimisé pour ceux-ci.