Quels types de mots clés ou expression clé faut-il analyser

Bien comprendre les différents types de mots clés ou d'expressions clés qui existent afin de mieux faire votre choix et travailler de manière efficace le positionnement de vos pages dans Google.

1. Différence entre les mots clés et les expressions clés
2. Explication du concept de la longue traine
3. Comment savoir si une recherche est + ou - concurrentielle

Attention ! il faut bien faire la différence entre ces deux termes :
Un mot clé, composé d´un seul mot, est une requête généralement beaucoup plus concurrentielle qu´une expression clé, qui elle représente une recherche beaucoup plus ciblée et précise, et donc avec moins de résultats.

Exemple de mot clé très général : "voiture"
Exemple d'expression clé ciblée : "voiture d'occasion à Marseille"

Il faut bien comprendre la notion de la longue traine (voir le paragraphe suivant). Le but étant de se positionner sur les recherches les plus pertinentes pour votre site. Plus les internautes sont habitués à internet, plus leurs recherches sont longues et ciblées. Il est donc très intéressant de travailler avec des expressions clés précises pour avoir beaucoup plus de chance d´obtenir les résultats de positionnement voulu.

Exemple :
Imaginons que vous avez un site pour votre auto-école qui ne propose que le permis B, qui est située à Lyon.
•Un mot clé : "auto-école"
Vous positionner sur ce mot clé sera difficile, et ne servira pas à grand chose (si un Lillois qui veut passer le permis A tombe sur votre site, cela n'a pas d'intérêt pour vous).
•Une expression clé : "auto-école permis B à Lyon"
Plus ciblée, il est plus facile pour vous de positionner vos pages sur cette recherche, et les gens qui vont effectuer cette recherche sont pour vous des clients potentiels.

La notion de longue traine ("long tail" en anglais) est importante à comprendre pour obtenir un meilleur positionnement sur un grand nombre d´expressions clés très ciblées.
Voici une documentation sur le sujet : http://www.wifeo.com/documentation-77.html

Il est toujours un petit peu difficile d'évaluer si une recherche est plus concurrentielle qu'une autre.
Mais il est important d'avoir cette notion en tête car il sera plus facile de positionner vos pages sur une recherche moins concurrentielle, et la somme des recherches peu concurrentielles amène plus de visiteurs que une recherche très très concurrentielle (concept de longue traine, cf. paragraphe précédent).

•Tout d'abord, le bon sens. Il est évident que "anniversaire" sera plus concurrentiel que "acheter une carte d'anniversaire 20 ans".
• Regardez le nombre approximatif de résultats dans Google pour chaque recherche (écrit juste en dessous de la barre de recherche)
• Remarquez si il y a une présence plus ou moins élevé de publicités adwords en haut et à droite des résultats.
•Utilisez Google Trends pour voir si une recherche est plus tapée qu'une autre (plus d'infos sur Google trends)