Méthode concrète pour se constituer une liste de mots clés à suivre

Le choix des mots clés est très important. Mais il est aussi relativement compliqué. Voici donc une méthode simple et concrète, à suivre pour se faire une liste de mots clés et expressions clés bien ciblées. Cette méthode n'est pas parfaite, mais elle devrait vous mettre le pied à l'étrié.

1. Une première liste de 10 expressions clés
2. Evaluer ces 10 expressions clés
3. Élargir la liste
4. Collecter des mots clés sur Google Analytics
5. Eliminer les doublons et mots clés inutiles
6. Diviser les mots clés pour l'observation

Il s'agit dans un premier temps de faire une première liste d'expressions clés, qui ne seront pas forcément les plus judicieux mais qui vous permettront de partir de quelque chose.
En partant des expressions clés les plus pertinentes par rapport à votre contenu et votre modèle économique, prenez les premières expressions clés qui vous passent par la tête.

Prenons l'exemple d'un site de vente de colliers et bagues artisanaux, voici une première liste de 10 mots clés :
- bijoux artisanaux
- collier fait main
- bague artisanale
- acheter une bague
- acheter un collier
- acheter un bijou artisanal
- bijoux fait à la main
- collier original
- bague originale
- bijoux originaux

Essayez ici de prendre 10 expressions clés différentes, et non pas par exemple des déclinaisons de pluriels.

Collez ces expressions clés dans un fichier Excel (une par ligne).

Rentrons maintenant dans le vif du sujet : confronter vos premières idées à la réalité de Google et au volume de recherche potentiel qu'elles suscitent.

Grâce à l'outil Google trends, accessible ici: http://www.google.com/trends/.

Google Trends vous indique le volume de recherche relatif de vos expressions de recherche, ainsi que une proposition de recherches associées les plus fréquentes ou bien en progression. Il permet de réaliser une comparaison entre plusieurs requêtes pour savoir laquelle est le plus recherché. Exemple entre "vente de baignoire" et "acheter une baignoire".

Pour connaître le fonctionnement de Google Trends : http://www.wifeo.com/documentation-99.html

Éliminez les expressions clés qui ont un volume de recherche égal à 0, et essayez de les remplacer par d'autres expressions clés.

En bas à gauche, pour chaque expression analysée, récupérez les "Termes associés" qui sont des suggestions d'expressions clés. Elle vous seront utile pour l'étape suivante "Élargir la liste".

En élargissant votre liste de mots clés, vous allez entrer dans le domaine de la longue traine (une notion TRES importante dans le référencement, si vous ne connaissez pas cette notion, lisez cette documentation : http://www.wifeo.com/documentation-77.html).

Il s'agit donc de trouver des expressions très ciblées sur lesquelles il est facile de se positionner.

A partir de la liste des 10 mots clés précédemment établie, utilisez les outils "Google Suggest" et "Ubersuggest" pour en déduire une liste de nouvelles expressions clés plus ciblées (plus d'infos sur ces 2 outils ici : http://www.wifeo.com/documentation-99.html).

Si vous hésitez entre deux expressions, comparez-les avec Google Trends.

Attention, pour être présent sur une expression de recherche dans Google, il faut que cette expression apparaisse dans votre site. En effet il vous sera impossible de ressortir sur l'expression "Acheter une ferrari" si a aucun endroit de votre site il n'y a le mot Ferrari (voir les documentations suivantes pour savoir comment optimiser une page sur une expression précise : http://www.wifeo.com/documentation-cat-26.html).
Si vous trouvez de nouvelles expressions intéressantes, n'hésitez donc pas à créer du contenu sur vos pages en adéquation avec ces expressions.

Collez ces expressions clés dans votre fichier Excel (une par ligne) à la suite des autres.

Si vous utilisez Google Analytics pour suivre les statistiques de votre site, vous allez pouvoir obtenir les expressions de recherche par lesquelles les internautes arrivent sur votre site (si vous n'utilisez pas encore Googl Analytics, allez sur cette documentation : http://www.wifeo.com/documentation-1.html).

Sur Google Analytics, rendez vous dans le menu "Sources de trafic > Sources > Recherche > Résultats naturels".

Vous pourrez ainsi observer les requêtes ou mots clés qui génèrent du trafic sur votre site.

En dessous du tableau listant les expressions de recherche, sélectionnez "250" ou "500" dans "Afficher les lignes".

Puis en haut de la page, cliquez sur "Exporter", puis sur "CSV". Cela va vous télecherger un fichier (a ouvrir dans Excel) contenant l'ensemble de ces mots clés, un par ligne. Attention, certains caractères accentués peuvent ne pas bien apparaitre. Corrigez-les en utilisant la fonction de recherche/remplacement.

Collez ces expressions clés dans votre fichier Excel (une par ligne) à la suite des autres.

Vous vous retrouvez maintenant avec un fichier excel contenant plusieurs centaines d'expressions clés, certaines sont en doubles, d'autres sont inutiles.

•Commençons par éliminer les doublons.

Dans la colonne A de votre fichier Excel, vous avez la liste de vos expressions clés.
Descendez tout en bas pour voir combien d'expressions clés vous avez (numéro de la derniere ligne.

Dans la case B1 (première ligne, colonne B), indiquez la formule suivante :
=SI(NB.SI($A$1:$A$X;A1)>1;"DOUBLON";"ok")
En remplaçant le X par le numéro de la dernière ligne.

Copiez ensuite la case B1, sélectionnez l'ensemble de la colonne B en partant de la 2ème ligne et en allant jusqu'à la dernière ligne, et collez la formule.

Le mot "DOUBLON" sera ainsi affiché pour les expressions présentes deux fois ou plus de deux fois (et "ok" pour les autres). Supprimez une à une les lignes "DOUBLON" (attention, le mot DOUBLON sera affiché pour les deux expressions, si vous supprimez les 2 vous éliminez l'expression. Lorsque vous supprimez le premier, le DOUBLON du second se retire.)


•Maintenant, éliminons les expressions totalement inutiles ou incohérentes

Faites une relecture de l'ensemble des expressions et si certaines vous parraissent inutiles ou extravagantes, éliminez-les.

Maintenant que vous avez vos expressions clés, sélectionnez celles qui sont interressantes à surveiller, celles sur lesquelles vous souhaitez travailler pour améliorer le positionnement, etc...

Voici une documentation qui vous précise quels sont les différents types d'expressions clés à surveiller : http://www.wifeo.com/documentation-98.html