Techniques pour trouver des sujets de rédaction pour son site

Le contenu éditorial d'un site est souvent sa meilleure arme pour progresser dans son positionnement Google (que ce soit un blog, un site d'actualité, une boutique ou n'importe quel autre type de site). Mais lorsqu'il est négligé, il devient un véritable handicap !

La première des difficultés est souvent de trouver un bon sujet sur lequel écrire. Quelque soit la thématique de votre site vous avez surement des choses à dire, je vais vous présenter quelques méthodes pour vous aider à trouver des sujets d'écriture.
 

Qu'est ce qu'un bon sujet de rédaction ?

Commençons par essayer de définir ce qu'est un bon sujet de rédaction. Ou disons plutôt quel est le sujet de rédaction idéal, que vous n'aurez probablement pas mais duquel il faudra se raprocher !

Le première chose, est de distinguer ce qui vous intéresse vous de ce qui intéresse vos lecteurs. Si cela concorde c'est parfait, mais ne tombez pas dans le piège de ne rédiger que du contenu qui vous intéresse vous sans jamais vous poser la question de l'intérêt du sujet abordé pour vos lecteurs.

Cherchez à aborder des thèmes sur lesquels vous êtes capable de trouver de l'information fiable, le but n'est pas de relayer des informations incomplètes ou erronées. 

Essayez d'estimer le "potentiel de partage" de vos articles. Si un article est lu par vos visiteurs, c'est génial, s'il est partagé c'est absolument fantastique ! Un très bon sujet de rédaction donnera un article que le lecteur aura envie de partager sur ses réseaux sociaux après l'avoir lu.

Le potentiel de partage des articles publiés est un facteur de réussite important

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Un sujet qu'il est possible d'illustrer visuellement. Les images dans les articles sont très importantes (voir indispensables). Le sujet idéal pourra être illustré avec des visuels utiles pour la compréhension de l'article.

Ne soyez pas trop généraliste, essayez d'aborder un sujet précis. En effet si vous êtes trop généraliste votre article n'apportera aucune information réellement intéressante. De plus, vous pourrez faire plus d'articles si vous abordez des thèmes précis. Si par exemple vous avez un site sur les marmottes, n'écrivez pas un article "sur les marmottes". Ecrivez plutôt plusieurs articles "sur l'alimentation des marmottes", "sur l'accouplement des marmottes", "sur l'habitat des marmottes", etc.

Et enfin, un article idéal pourra soit être lié à un sujet d'actualité fort, soit être intemporel. Cela semble évident, mais n'écrivez pas sur des anciennes actualités qui n'intéressent plus personne !
 

Cherchez les questions que se posent les internautes

Comme évoqué ci dessus, pour que votre article soit lu il faut qu'il aborde des sujets sur lesquels des internautes font des recherches. Vous devez donc vous demander quelles sont les questions que se posent les internautes autour du thème que vous aimeriez aborder.
Au delà de votre imagination et de votre cerveau prolifique, il existe quelques outils sur internet qui peuvent vous permettre de savoir quels sont les recherches faites autour d'un sujet. Je vais vous en présenter deux : Quora et Answerthepublic.

AnswerThePublic, les questions les plus posées sur Google et sur Bing

Answerthepublic.com est un outil basé sur les recherches effectuées sur les moteurs de recherche Google et Bing qui va vous permettre de connaître avec précisions les questions les plus posées par les internautes sur un sujet précis. Pour résumer, vous indiquez un mot, et le site vous sort une série de questions liées à ce mot.

Pour notre exemple, nous avons tapé le mot "marmotte" (test visible ici) - en vaillant à bien sélectionner la langue "FR" pour avoir des résultats en français. Answerthequestion nous a alors sorti une série de diagrammes et de listes.
Le premier diagramme, probablement le plus intéressant pour notre étude, va regrouper des questions réparties selon des pronoms interrogatifs. Vous pourrez pratiquement trouver un ou deux sujets d'article par branche de pronom.



Dans notre exemple de la marmotte, si nous regardons la branche "comment", nous allons remarquer que la question sur "comment attraper une marmotte" revient à plusieurs reprises avec des tournures différentes ("comment se débarrasser d'une marmotte", "Comment éloigner une marmotte", "Comment attirer une marmotte dans une cage", "comment appâter une marmotte", etc.). Il semblerait donc que ce sujet soit quelque chose qui intéresse les internautes qui font des recherches sur les marmottes.
Nous avons trouvé notre premier sujet d'article ! (bien entendu, vous n'êtes pas obligé d'encourager la capture de marmotte, vous pouvez faire un article à charge sur cette pratique scandaleuse ;-).

Si vous regardez la branche "pourquoi", vous remarquerez qu'une autre question (sur l'hibernation des marmottes) se démarque aussi très largement, et ainsi de suite.



Vous pouvez aussi regarder le diagramme suivant qui lui est organisé en prépositions. Là aussi vous trouverez de nombreux sujets sur lesquels vous pouvez écrire pour répondre aux interrogations des internautes.

Quora, une plateforme de questions-réponses

Quora, très connu aux états unis, est un service sur lequel les internautes peuvent poser des questions, et obtenir des réponses de la part d'autres internautes. Le plus intéressant avec Quora est le système de hierarchisation des questions qui va placer en haut de la liste les questions les plus consultées. Quora fourni aussi quelques statistiques très utiles pour notre recherche de sujet. 
Quora n'étant pas disponible en Français, il vous faudra effectuer vos recherches en anglais.

En tappant "marmot" (marmotte en anglais) dans Quora, nous allons avoir par ordre d'importance les questions posées par des internautes sur les marmottes. Nous voyons ici que dans le top 10 des questions les plus posées, deux ressortent clairement : "peut-on avoir une marmotte comme animal de compagnie", et "quel est le plus dangereux entre une morsure de chien et une morsure de marmotte" (allez savoir pourquoi...).

Voici donc deux sujets supplémentaires sur lesquels nous allons pouvoir produire 2 autres articles.



Avec ces deux outils, et en une 15ène de minutes, nous avons déjà trouvé une 10ène de sujets d'articles autour du thème de la marmotte :
- Comment capturer une marmotte ?
- Pourquoi les marmottes hibernent-elles ?
- Où apercevoir des marmottes ?
- Que mange la marmotte ?
- Est-il possible d'avoir une marmotte comme animal de compagnie ?
- Une morsure de marmotte est-elle plus grave qu'une morsure de chien ?
- etc.
 

Faire de la veille pour bondir sur les sujets d'actualité

Nous en avons déjà parlé à plusieurs reprises dans ce blog, la veille est un moyen redoutable pour trouver des sujets sur lesquels écrire. Faire de la veille, cela signifie surveiller ce qu'il se dit sur internet et dans les médias sur un thème précis.
Cela vous permettra d'être informé immédiatement des actualités importantes au sujet des thèmes que vous souhaitez traiter, et vous aurez alors la capacité de réagir vite en publiant des articles qui auront forcément plus d'impacte si ils sont encrés dans l'actualité.
L'un des outils (gratuit) les plus efficace pour faire de la veille sur internet est Google Alertes. Vous trouverez ici un article sur le sujet : Google Alertes.
Dans le troisième "chapitre" de cet article, nous vous proposons également d'autres outils pour faire de la veille : Les tâches d'un community manager.
 

Regardez les contenus publiés par vos concurrents

C'est pas bien de copier ! Mais s'inspirer n'est pas copier... N'hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents, les sujets qu'ils abordent. Et surtout regardez quels sont les sujets abordés qui ont eu le plus de succès (un bon indicateur de ce succès est le nombre de  partages sur les réseaux sociaux).

Une fois que vous avez identifié des sujets qui ont bien marché chez vos concurrents et que vous n'avez pas encore traité (ou que vous avez traité il y a longtemps), cherchez comment faire mieux que l'article de votre concurrent.
Quelles sont les questions auxquelles l'article de votre concurrent ne répond pas (ou y répond partiellement) ? L'article comporte-t-il des imprécisions ? Les faits abordés peuvent-ils être mis à jour ? etc.

Bref, essayez de produire un article meilleur que celui de votre concurrent pour apporter quelque chose en plus, et ne pas réécrire la même chose sans valeur ajoutée.
 

Commentez des vidéos ou des infographies créées par d'autres personnes

Trouvez des vidéos ou des infographies intéressantes et réalisées par d'autres personnes (pas par des concurrents !), et ajoutez-y votre touche personnelle. Effectuez une analyse de ce qui est dit dans la vidéo ou sur l'infographie, vous pouvez aussi ajouter des ressources (des liens vers d'autres articles sur ce sujet par exemple). Attention, veillez à toujours sourcer les contenus que vous reprenez (en mettant un lien vers le site de l'auteur).
Vous allez ainsi produire un article qui aura une vraie valeur ajoutée puisqu'il apportera des informations en plus de la vidéo ou de l'infographie. De plus, l'auteur de l'infographie ou de la vidéo (qu'il est conseillé de contacter) sera ravi que vous utilisiez un de ses contenus (car vous ferez un lien vers son site) et si votre article est intéressant il acceptera peut-être de le partager sur ses propres réseaux sociaux.

Commenter des vidéos et autres techniques pour trouver des sujets de rédaction pour son site

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Ecrire de nouveaux articles dérivés de vos autres articles

Si vous avez déjà écrit des articles, vous avez peut-etre la possibilité de créer de nouveaux articles dérivés de ces précédents articles. Cela peut se matérialiser sous plusieurs formes, et cela aura l'avantage de vous permettre de créer des liens entre ces anciens articles et les nouveaux (et d'améliorer le maillage interne de votre site).

Vous pouvez tout d'abord mettre à jour d'anciens articles, en ajoutant de nouvelles informations ou en mettant à jour des informations qui auraient évolué. Cette technique fonctionne généralement si votre ancien article était basé sur une actualité évolutive (par exemple si vous avez fait un premier article l'année dernière sur le nombre de marmottes dans les Alpes, vous pourrez faire cette année un nouvel article sur l'évolution de la population de marmottes dans les Alpes).

Mais la technique la plus efficace, consiste à approfondir des thèmes que vous auriez simplement abordé dans cet ancien article. D'un unique article de base, vous allez ainsi pouvoir créer plusieurs autres articles. Voici un exemple concret toujours basé sur notre petite marmotte toute mignonne :
Il y a quelques semaines j'ai écrit un article sur l'habitat les marmottes d'Alaska. Il s'agit d'un article relativement généraliste et il a connu un petit succès dans la communauté des fans de marmottes. De cet article je vais pouvoir créer plusieurs nouveaux articles :
- Un premier article qui va aborder les spécificités du climat d'Alaska, qui entrainent ce magnifique poil blanc des marmottes d'Alaska (alors que dans l'article initial je n'avais que cité ce fait).
- Un second qui va aborder avec précision la flore d'Alaska dont se nourrit la marmotte.
- Un troisième qui aborde en détail les prédateurs de nos petites marmottes d'Alaska.
- Et un quatrieme article qui explique pour quelle raison les marmottes d'Alaska sont moins déprecives que les marmottes des Alpes ;-)

Heureux comme une marmotte en Alaska

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