Trouver les expressions clés importantes

Une des étapes du référencement est de cibler les termes que les gens vont taper dans les moteurs de recherche, afin d'essayer d'afficher votre site en première page des résultats de recherche pour ces mots (ou expressions) clés précis.

1. Principe général
2. Les fausses bonnes idées
3. Chercher les recherches les plus fréquentes
4. Optimiser une page sur des mots clés précis
5. Les recherches auxquelles vous n'auriez pas pensé

Le principe est de trouver les mots clés (liés à votre activité) qui sont le plus tapés dans Google et autres moteurs de recherche.
Une fois que vous aurez trouvé ces mots clés, il vous faudra optimiser le contenu et les meta-tags de vos pages en utilisant ces mots clés.

Nous vous conseillons d'optimiser chaque page sur 1 à 3 mots (ou expressions) clés. Par exemple, si vous créés un site sur les voitures, vous aurez une page précise qui parle de la Ferrari Enzo, et vous optimiserez cette page (par exemple) sur les termes de recherche "Prix de la Enzo", "photos Ferrari Enzo" et "vitesse maximum Enzo".
Ou encore mieux, vous pourrez créer une page encore plus précise dédiée par exemple à la motorisation de la Ferrari Enzo, optimisée sur des termes encore plus précis.

En général, plus le thème d'une page est précis et fin, et plus l'optimisation et le choix des mots clés sera facile.

•Une des premières réactions d'un webmaster débutant est de chercher dans Google le nom de son site, d'être content d'apparaitre dans Google sur cette recherche, et de s'en contenter.
Ce positionnement est une illusion. En effet, à moins que le nom de votre site soit une marque célèbre, il n'y a en général aucun visiteur qui tapera dans Google le nom de votre site.
Par exemple, si votre site s'appel "tousleslivresquejaime", vous apparaitrez facilement en premier sur la recherche "tousleslivresquejaime"... Mais personne ne fera cette recherche...

•Apparaître en bonne place sur les moteurs de recherche est l'objet d'une vraie guerre entre les webmasters.
Soyez donc plus malin que les autres en choisissant de vous positionner sur des recherches très précises et non sur des termes généraux qui sont en général beaucoup plus dure à obtenir.
Par exemple, si vous avez un site sur la littérature, ne cherchez pas a devenir premier sur Google sur le terme "livre". Car tout le monde veux cette place.
Ciblez plutôt votre travail sur des expressions plus précises comme "livre 20ème siècle", ou "grands auteurs français".

• Ne cherchez pas à tromper Google en utilisant des "astuces". Google est plus fort que vous à ce petit jeu et il vous le fera regretter si vous essayez de le duper.
Par exemple, ne faites pas de pages sur-optimisées et répétant des milliers de fois la même expression clé.
Votre optimisation doit être naturelle et doit prendre en compte le confort du visiteur.

Il existe des outils mis à disposition par Google pour connaitre la popularité de tel ou tel terme de recherche dans les moteurs de recherche.

Première étape, choisissez la page que vous allez optimiser (cela doit être fait page par page, et non globalement pour le site entier).

Il va ensuite être nécessaire de faire une liste de 5 expressions clés afin d'orienter votre étude (des expressions clés liées au thème de votre page).

Par exemple, reprenons notre cas d'un site automobile. Nous allons établir 5 expressions liées au thème de la page à optimiser (une page sur le thème de Ferrari) :
- moteur ferrari
- prix ferrari
- acheter ferrari
- conduire ferrari
- ferrari vs porsche

Rendez-vous ensuite sur la page suivante :
http://www.google.com/trends/

Il s'agit d'une page permettant de mesurer la popularité relative des expressions clés.

Indiquez les 5 expressions définies ci-dessus (cliquez sur "ajouter un terme de recherche"), et cliquez sur "rechercher".

Vous allez alors voir :
•En haut à droite, vous allez pouvoir définir la popularité relative de chaque expression clé.
•L'évolution de la popularité de chaque recherche (certaines recherches étant saisonnière, cette information peut être très utile).
•La répartition géographique.
•Et enfin des suggestions d'autres expressions (très utile pour orienter votre étude).

Attention, il s'agit d'une popularité relative, cela signifie que vous devez toujours utiliser cet outils pour comparer plusieurs termes de recherche entre eux.

Une fois que vous avez sélectionné les expressions importantes, vous allez devoir optimiser vos pages en fonction de ces expressions :

•Placez ces expressions dans les meta-tags de votre page (notamment dans le titre) : Vos pages > Meta-tags.
•Si votre charte graphique le permet, structurez vos pages avec des titres contenant ces expressions clés.
•Noyez dans le texte de votre page ces expressions clé, tout en gardant un aspect naturel.
•Placez ces expressions clés dans les commentaires ALT de vos images.
•Placez également une expression clé dans l'adresse de la page (par exemple créez la page avec le nom "moteur ferrari" donnera une page dont l'adresse est moteur-ferrari.php).

La difficulté de cette méthode est de trouver les expressions de départ.

Nous avons vu une première méthode pour trouver des expressions auxquelles vous n'auriez pas pensé, en regardant la partie "Recherches les plus fréquentes" en bas de la page http://www.google.com/trends/.

Une autre méthode consiste a simplement écrire les textes de vos pages de manière tout a fait naturelle, sans aucune optimisation. Puis, après quelques mois, regardez dans vos statistiques quels sont les mots clés qui vous amènent le plus de visiteurs.
Utilisez ces mots clés comme base pour votre étude.