Qu'est-ce qu'un champ lexical ?

Chaque mot a un pouvoir d'évocation. Chez celui qui le lit ou qui l'entend - disons donc celui qui le reçoit - il évoque instantanément une signification, une image, et parfois un sentiment.

Mais le fait est que l'écho des mots n'est pas le même pour tout le monde. C'est à la fois ce qui fait le charme et la difficulté de l'écriture. C'est aussi ce qui explique que deux créatifs d'une même agence peuvent avoir un ressenti totalement différent par rapport à un slogan.

Ceci explique pourquoi le champ lexical est important. On y trouve des mots connexes et complices, bien utiles pour assaisonner un message et lui donner exactement le goût souhaité.